Lepas Siap Tampil Perdana di GIIAS 2025 dengan Model Andalan L8
Pasar otomotif Indonesia segera kedatangan merek mobil baru asal China bernama Lepas. Merek ini bernaung dalam Chery Holding Group dan membawa lini produk premium. Debut resminya akan berlangsung dalam ajang GIIAS 2025 mendatang di Tanah Air. Lepas telah lebih dulu diperkenalkan secara global dalam Auto Shanghai 2025. Untuk pasar lokal, peluncuran perdana akan dimulai lewat model SUV unggulan, Lepas L8.
Deputy CEO Lepas Global, Wui Zhong menyebutkan peluncuran ini sebagai langkah awal penting. Ia mengonfirmasi bahwa L8 akan menjadi model pertama yang hadir di Indonesia. Fokus utama perusahaan adalah memperkenalkan identitas merek sebelum memperluas lini produk. Selain L8, ada dua model lain yang disiapkan, yakni L4 dan L6. Namun, peluncurannya akan menyusul kemudian sesuai strategi pasar.
Lepas juga memastikan akan menggunakan jaringan dealer terpisah dari merek Chery lainnya. Hal ini dilakukan untuk menjaga identitas eksklusif sebagai brand premium. Jaringan diler Lepas akan fokus melayani konsumen kelas atas yang menghargai kenyamanan. Pendekatan distribusi ini menjadi bagian dari strategi merek untuk membedakan diri secara menyeluruh. Langkah ini menunjukkan keseriusan mereka membangun fondasi kuat di pasar Indonesia.
Beda Target Pasar, Lepas dan Chery Punya Segmen Masing-Masing
Meskipun sama-sama berada di bawah Chery Holding Group, Lepas memiliki pendekatan berbeda. Menurut Wui Zhong, perbedaan mencolok terlihat pada karakter produk dan segmentasi konsumen. Chery dikenal mengusung kendaraan dengan harga lebih terjangkau untuk masyarakat umum. Sementara itu, Lepas menargetkan pembeli yang mengejar kenyamanan hidup dan teknologi premium. Maka dari itu, strategi pemasaran kedua merek sangat berbeda.
Zhong menambahkan bahwa posisi brand Lepas berada di atas Chery. Hal tersebut tercermin dalam desain, fitur, serta kualitas material pada setiap produknya. Lepas diharapkan mampu menarik konsumen urban yang menghargai nilai hidup berkualitas. Mobil ini ditujukan bagi mereka yang ingin tampil beda dalam mobilitas sehari-hari. Dengan pendekatan ini, Lepas berharap bisa membentuk pasar loyal baru.
Bagi konsumen yang lebih selektif, Lepas menawarkan kombinasi antara teknologi, kenyamanan, dan desain berkelas. Kelebihan tersebut diyakini mampu bersaing dengan merek Eropa yang sudah mapan. Strategi ini juga menjadikan Indonesia sebagai panggung penting untuk pertumbuhan global. Wui Zhong optimistis konsumen Indonesia akan menerima dengan baik kehadiran mobil-mobil premium Lepas. Ia menyebut pasar nasional sedang siap menyambut alternatif baru dari Tiongkok.
Lepas Siapkan Langkah Serius Masuk Pasar Premium Indonesia
Langkah Lepas memasuki pasar Indonesia dilakukan secara bertahap dan penuh perhitungan. Mereka tidak hanya membawa produk, tetapi juga menghadirkan pengalaman merek yang berbeda. Jaringan pemasaran, layanan purna jual, serta showroom akan dibuat sesuai citra premium. Upaya ini menandakan bahwa Lepas tak sekadar mengikuti tren pasar mobil China. Melainkan ingin menetapkan standar baru dalam layanan dan kualitas otomotif di Indonesia.
Dengan adanya diferensiasi jaringan dealer, konsumen tidak akan mencampuradukkan Lepas dengan Chery. Hal ini memberi peluang besar untuk membangun identitas merek yang kuat dan terpercaya. Konsumen di segmen atas biasanya sangat memperhatikan eksklusivitas dan layanan personal. Maka, strategi terpisah ini dianggap sangat penting oleh manajemen Lepas. Pendekatan ini juga menunjukkan komitmen mereka terhadap jangka panjang di Indonesia.
Peluncuran perdana model L8 akan menjadi ujian awal penerimaan pasar terhadap brand ini. Jika respons konsumen positif, Lepas berencana menambah varian dan memperluas jangkauan distribusi. Dengan pengalaman dan sokongan teknologi dari Chery Holding Group, peluang keberhasilan cukup terbuka. Indonesia menjadi negara prioritas karena potensinya dalam pertumbuhan otomotif kelas menengah ke atas. Semua persiapan menunjukkan bahwa Lepas siap menjadi pemain serius di segmen mobil premium.
